營銷的核心是產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求。產(chǎn)品力是用來描述產(chǎn)品與需求之間對(duì)應(yīng)關(guān)系的程度。對(duì)應(yīng)的程度越高，產(chǎn)品力越強(qiáng)，產(chǎn)品的市場周期越長。在營銷運(yùn)作中，產(chǎn)品是營銷人員運(yùn)作市場的有力武器與前提，塑造產(chǎn)品力成為市場運(yùn)作的首要任務(wù)。 涂料企業(yè)應(yīng)該如何塑造超強(qiáng)的產(chǎn)品力？ 涂料品牌非常重視該性能的描述和技術(shù)的可追溯性；甚至有些企業(yè)放棄環(huán)保等其他性能開發(fā)有一定腐蝕的AC酸固化油漆來突顯自己品牌產(chǎn)品“無黃變”的優(yōu)勢。當(dāng)近年來消費(fèi)者重視裝飾消費(fèi)的安全性和個(gè)性化，各涂料品牌紛紛給自己披上環(huán)保、健康的外衣。 1、對(duì)自身產(chǎn)品優(yōu)勢的發(fā)掘產(chǎn)品力具有顯著內(nèi)生性的特點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢首先體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品核心機(jī)理的挖掘，但是產(chǎn)品概念創(chuàng)新和優(yōu)勢表現(xiàn)要在技術(shù)的合理范圍之內(nèi)；其次要注重不同產(chǎn)品與相匹配的消費(fèi)需求的對(duì)應(yīng)關(guān)系，形成完整的產(chǎn)品組合策略而達(dá)到品種體系的產(chǎn)品力；再次要注重產(chǎn)品政策的呼應(yīng)，比如用優(yōu)惠、服務(wù)等銷售政策豐富產(chǎn)品的附加價(jià)值。 2、概念追隨和超越涂料的半成品特性明顯，產(chǎn)品特點(diǎn)缺乏直觀性；涂料消費(fèi)者很難通過營銷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分和歸類；行業(yè)內(nèi)概念戰(zhàn)和功能戰(zhàn)在競爭中占重要地位，概念追隨和超越成為普遍的現(xiàn)象，也是廠家常用的方法。比如一個(gè)公司推出納米科技產(chǎn)品以后，馬上就會(huì)出現(xiàn)眾多的“納米硫”、“納米鋅”等一系列產(chǎn)品。